Googleは2023年9月30日に、WebサイトのA/BテストツールであるGoogle OptimizeとOptimize360のサポートを終了することを発表しました。Google Optimizeの終了にともない、同サービスの提供するパーソナライズ機能の利用もできなくなるとのことです。
Googleは、GA4でのA/Bテスト機能の開発に投資をしていると述べているものの、現時点ではGA4におけるA/Bテスト機能のリリース予定に関する情報はなく、これまでGoogle Optimizeを利用してWebサイトのA/Bテストを実施していたユーザーは別ソリューションへの移行が求められそうです。
WebサイトのA/Bテストが行える代替ツールとしては、国内企業PLAIDの提供するKARTE Blocksや、Google Optimizeの終了に合わせてフリープランの提供開始を発表したVWO、Google製品との統合が可能で、Google Optimizeからのスムーズな移行ができるOptimizelyなどがあり、今後それぞれのプロモーションが強まりそうです。
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