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McLarenが、ブランドアイデンティティを刷新した。全面的な作り替えではなく「進化」と位置づけられた今回の中心は、新しいワードマークだ。McLaren AutomotiveとMcLaren Racingの両部門——市販車、F1、IndyCar、WEC——にわたって、統一して用いられる。 新しいワードマークが着想源とするのは、ニュージーランド・オークランドのレミュエラにあった、McLaren家のガソリンスタンドの手描き看板である。創業者Bruce McLarenの両親Les

ペンタグラム・ロンドンのマリーナ・ウィレール率いるチームが、ベルギー・ヘントの音楽ホール「ムジークセントラム・デ・ベイロック」のブランドアイデンティティを刷新した。デ・ベイロックは13世紀のシトー会修道院を病院として使っていた建物を会場とし、2000年以降クラシックから現代音楽までを上演してきた文化拠点である。今回の依頼は、既存の支持者の愛着を保ちながら新たな観客を呼び込み、文化的に多様で国際的に活動する場としての位置づけを示す「デジタルファースト」なアイデンティティの構築だ

Creative Boomが、ブランディングエージェンシーKotoによる新しいフォントファウンドリ「CcType」の立ち上げを報じている。AmazonやGoogle、Netflixといった大手クライアントのために10年以上書体をつくってきた同社が、今度は自らの名を冠した製品を、消費者に直接売る側へと回る。守秘義務の陰に隠れてきたエージェンシーにとって、これは大きな戦略転換である。 Kotoの共同創業者で最高クリエイティブ責任者を務めるジョーウィー・ローデンは、CcTypeを「

Creative Boomが、デザインエージェンシーRagged Edgeによる、AIノートアプリGranolaのリブランドを取り上げている。会議の記録を担うこのツールの新しいアイデンティティは、生産性アプリにありがちな磨き上げられた完璧さとは正反対の方向へ振り切った。「あえて不完全に、まぎれもなく人間らしく」——それが全体を貫く思想である。 中心にあるのは、手書きのメモを思わせる有機的で自由な形の「G」のロゴだ。共同創業者サム・スティーブンソンの実際の筆跡をもとにした専用の

Smashing Magazineに寄稿されたブランドデザイナー、アナスタシア・シチェバの論考が、優れたブランドアイデンティティが生まれる場所は「Figmaの中ではない」と説く。強い視覚コンセプトは、デザインツールを開く前の準備段階、すなわち戦略を言語化する「コンセプト前」の作業にこそ宿るという主張である。 筆者はまず、ブランディングの失敗の多くが戦略フェーズで起きると指摘する。「モダン」「信頼できる」といった言葉が定義されないまま共有された結果、依頼主が思い描く印象とデザイ

中国・鄭州（ていしゅう）を拠点とするブランディングスタジオ「Cooot」が、独特の設計思想で国際的な注目を集めている。2020年にBai Mi（バイ・ミー）が設立した同スタジオは、ブランディングやパッケージ、イベントデザインを世界に向けて手がけ、BranDやIdN、The Brand Identity、Dielineといった媒体に作品が取り上げられてきた。 Coootの核にあるのは「惰性のなかで突破する」という考え方だ。可読性を保ちながらも、視覚的な慣習をほんの少しだけ押し広

英国のLark Design Studioが手がけたEV充電ケーブルブランド「Wottz」のリブランドが注目を集めている。派手な仕掛けではなく、ロゴのなかにひそませた小さな一点にブランドの人格を宿らせた、抑制の効いた仕事だ。 その核心は、ブランド名「Wottz」の「tt」をつなぐ横棒に、稲妻のかたちを忍ばせたことにある。言われて初めて気づく類の細部で、AmazonやFedExのロゴに隠された図像と同じ発想である。電力を扱うブランドの本質を、声高に説明するのではなく、見る人が発

技術者向けQ&AサイトのStack Overflowが、ブランドアイデンティティを刷新した。手がけたのはデザインスタジオのKotoで、生成AIが台頭する時代における「コミュニティ」の価値を軸に据えたリブランディングとなっている。 刷新の背景には、Stack Overflowが置かれた状況の変化がある。ChatGPTが登場した2022年末以降、同サイトへの質問投稿は減少を続け、活動量は創業初期の水準にまで落ち込んだとされる。そのなかでKotoが打ち出したのは、8,300万件に及

私は特段アウトドア派ではないのですが、パタゴニアのTシャツやジャケットを愛用しています。通気性や保温性が高くて、長持ちするのがいい。 パタゴニアのファンになったのは『社員をサーフィンに行かせよう パタゴニア経営』（ダイヤモンド社）を読んだから。この本は創業者のイヴォン・シュイナードによるものです。 パタゴニアが環境保護・公益性の高い活動をする団体の認証「B Corpration」を取得したとか、ブラックフライデーにあえて「Don't Buy This Jacket（このジャケ

キャッチコピーとは？ キャッチコピーとは、企業の商品やサービスの魅力を簡潔に伝えるフレーズです。一言でその本質を捉える必要があり、広告やブランディングにおいては重要な役割を果たします。優れたキャッチコピーは、短いながらもその企業や製品のイメージを明確にし、記憶に残りやすいものです。短期的なキャンペーンなどで、消費者の購買意欲を引き出すために作成されることもあります。キャッチコピーを作成する際は、ターゲットとなる顧客層の心理を理解し、相手の感情や興味を引きつける要素を織り交ぜる

タグラインとは？ブランドや商品の第一印象にもつながる重要なメッセージ タグラインとは、企業やサービスのアイデンティティを短く、印象的に伝えるためのブランドメッセージです。タグラインのタグは「札」で、ラインは「一筆」などを意味するため、直訳すると「識別するための一筆」となります。 タグラインは、消費者がブランドや商品を思い浮かべる際の第一印象を形成する要素となることから、マーケティングにおいて非常に重要な役割を果たします。以下のような有名なタグラインであれば、一度は見聞きしたこ

テレビ東京グループは2024年4月の開局60周年を記念してブランドマークを刷新すると発表しました。 新しいブランドマークは視聴者から親しまれている「テレ東」という呼び名を採用。「テ」の左下の赤色部分はテレビ東京のチャンネルである数字の「7」をモチーフにした矢で、テレビ東京の想いを乗せてブランドの理念である「ちょっといい明日」を提供していくことを表現しているとのこと。 色はテレ東レッドとテレ東ブルーとし、「心を温かく、時に熱く、一人ひとりに深く届けていくという想い」、そして「視

ロゴには大きく３種類ある：ロゴタイプ・シンボルマーク ・ロゴマーク ロゴとは、「言葉」という意味を持つギリシア語に由来し、ブランディングの世界では企業やその商品の名前を、競合との視覚的な差別化を行なった上で消費者に印象付ける手法として取り入れられています。ロゴにはさまざまな形態のものがありますが、大きく以下の３種類に分けることができます。ブランド名を表現した「ロゴタイプ」オリジナルのマークをデザインした「シンボルマーク」シンボルマークとロゴタイプを組み合わせた「ロゴマーク」

先週、オンライン送金サービスのWiseがブランドデザインを全面的に刷新したことを発表しました。その新たなブランドデザインは、金融サービスの常識を打ち破った面白いものでした。また、与えたいブランドイメージに沿って論理的にビジュアルアイデンティティを設計したことが伺える良い事例となっています。 ## Wiseとは？発想の転換で低い手数料の国際送金を実現したオンラインサービス Wise（旧称: TransferWise）とは、低い手数料での海外送金を実現したオンラインのP2P送金サ

私たちの身の回りには、AmazonやSlackなどロゴの表現上アルファベット小文字表記のブランド名がたくさん存在しますよね。特に、アプリやWebサービスを提供するテック系のスタートアップ企業では、数年前から一種のトレンドのような形で、小文字表示のブランド名が多く見受けられるようになりました。 このような企業やサービスが小文字表記を取り入れる際のデザイン意図としては「小文字表記は親しみやすさを感じさせる」というのが最もよく聞く理由ではないでしょうか？そのほか使用するタイプフェイ

ビジュアルアイデンティティとは？ ビジュアルアイデンティティ（VI）とは、企業やブランドの理念を視覚的な情報として顧客に伝えるためのロゴ、デザインアセットやガイドラインのことです。ビジュアルアイデンティティは、ブランドカラーなどで視覚的にメッセージを伝えるとともに、顧客のブランド体験全体を想起させる記憶のトリガーとしての役割も持っています。 ### コーポレートアイデンティティ（CI）との違い ビジュアルアイデンティティと一緒に聞く言葉に、コーポレートアイデンティティがありま

ブランディングとは？世界観を作ることで価値を生み出す。 ブランディングは、近年ラグジュアリービジネスのみならず、さまざまなビジネスにおいて重要な戦略となっています。この記事では、ブランディングの基本的な概念やプロセスをはじめ、Webサイトやモバイルアプリなどのデジタルデザインにおけるブランドデザインの考え方について紹介します。 ### ブランドとは？消費者が特定の企業やサービスから連想するイメージ ブランドとは、消費者が特定の企業やサービスから連想するイメージのことです。企業

ゴールデンサークル理論とは？「なぜ」を語ることが人の行動を促す ゴールデンサークル理論とは、物事を「Why（なぜ）」→「How（どうやって）」→「What（何が）」の順で語り、「何をするのか」よりも「なぜするのか」を優先して伝えることが聞き手の共感を生み、行動変容を促すという理論です。感情と行動を司る脳の部位が同じであることに基づいており、提唱者のSimon Sinek氏による2009年のTEDトークでは、Appleをはじめとしたイノベーションを起こす企業が共通して持つ特徴と

コーポレートアイデンティティ（CI）とは？ コーポレートアイデンティティとは、「何のためにその企業は存在しているのか？」の問いに対する答えを、消費者や従業員に伝わる形で体系的にまとめた企業の行動指針です。単に利益を追求するだけではなく、社会的にどのような価値を生み出そうとしているのかという観点は、顧客のみならず従業員の間にも「共感」を生み出し、企業という組織が目指す方向に向けて進むための力となります。今や多様な企業な似たような製品を生み出している中、この「共感」に基づいた消費